المذيع «البراند»... يؤثر بلا مصداقية

حين كتب أرسطو قبل أكثر من ألفي عام عن وسائل الإقناع الثلاث: المصداقية، والعاطفة، والمنطق، كان يفترض ضمناً أن الثقة في المتحدث هي المدخل الأول إلى التأثير. فالناس يميلون إلى الإصغاء لمن يعتقدون أنه صادق، وذو معرفة، وأهل للثقة. وقد ظلت هذه الفكرة قروناً طويلة إحدى المُسلَّمات الكبرى في فهم الاتصال، وا...

Redirecting to full article...