Quand les marques s’approprient le hip‑hop pour paraître "cool" : entre opportunisme et engagement culturel

Une marque de boissons, un constructeur de motos ou une maison de luxe… Peu importe leur secteur, de nombreuses entreprises adoptent les codes du hip-hop, bien loin parfois des quartiers pauvres du Bronx où ce mouvement culturel est né. Lors de nos recherches, nous avons interrogé de jeunes consomma...

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